О порнографии, нейромаркетинге и о роли системы поощрения в обучении мозга размышляю в новом подробном тексте «Как новые технологии изменили порнографию, мастурбацию и наш мозг» для интеллектуального журнала «Нож». Мне всегда интересно попытаться с помощью нейронауки описать те ограничения, которые устанавливает сознанию наша физиология. Поэтому этот текст не про порнографию, секс или мораль — а про особенности работы физиологии сознания.
«Современное интернет-порно можно отнести к супранормальным стимулам, обладающим большей силой воздействия: они ярче, крупнее или громче — в общем, привлекательнее, чем обычные. А потому и количество вырабатываемого дофамина в этом случае возрастает. Мозг сигнализирует: эй, тебе чертовски повезло, бросай всё и займись важным для выживания и продолжения рода делом! Птиц, бабочек и другую живность можно заставить отказаться от своих настоящих гнезд, отвергнуть реальных партнеров и предпочесть им «пластмассовую жизнь». Например, самки пернатых, пытаясь взобраться на гигантские яркоокрашенные искусственные яйца, забрасывали те, что самолично снесли, поскольку они были бледненькие и неказистые, оставляя их без тепла, — и невылупившиеся птенцы погибали.
Яркие жучки златки игнорировали реальных самок в безнадежных попытках совокупиться с покрытым рябью донышком коричневой пивной бутылки. Для несчастного насекомого лежащая на земле стеклянная тара выглядит как самая крупная, роскошная, привлекательная и сексуальная жучиха из всех, что он когда-либо видел.
Супранормальное кажется нам более желанным. Таким стимулам трудно противиться, а в современном мире их очень много и будет еще больше: если рекламная индустрия XX века хотела убедить ваш разум в необходимости пользоваться товарами — то нейромаркетинг превращает свой продукт в супрастимул. Вам не нужно размышлять, чтобы хотеть, — мозг вожделеет его на автомате.
Что такое перепотребление
Супранормальные стимулы могут «взломать» вашу систему поощрения, подобно кокаину и амфетамину. Так происходит в том случае, если дофамин вырабатывается в аномально больших количествах. Чтобы добиться химического баланса, ваш мозг снижает его производство. Это приводит к тому, что недостаточно «крупные» естественные награды: чистая вода, богатая витаминами еда, движение, познание, отношения с людьми и достижение долгосрочных целей через преодоление многочисленных трудностей — перестают радовать вас так, как раньше. В попытке «переварить» вырабатываемый от супранормальных стимулов дофамин мозг отращивает новые рецепторы, а чем их больше — тем больше нужно и самого дофамина, чтобы почувствовать прежний кайф.
Поэтому длина вынюхиваемых вами кокаиновых дорожек со временем растет, а порноконтент, который вы ищете, становится все более шокирующим.
Но чем выше концентрация дофамина в нашем организме, тем острее мы чувствуем неудовлетворенность — вспомните несчастных испытуемых доктора Хита, в отчаянии сотни раз жмущих на кнопку дофаминового выброса».
«Современное интернет-порно можно отнести к супранормальным стимулам, обладающим большей силой воздействия: они ярче, крупнее или громче — в общем, привлекательнее, чем обычные. А потому и количество вырабатываемого дофамина в этом случае возрастает. Мозг сигнализирует: эй, тебе чертовски повезло, бросай всё и займись важным для выживания и продолжения рода делом! Птиц, бабочек и другую живность можно заставить отказаться от своих настоящих гнезд, отвергнуть реальных партнеров и предпочесть им «пластмассовую жизнь». Например, самки пернатых, пытаясь взобраться на гигантские яркоокрашенные искусственные яйца, забрасывали те, что самолично снесли, поскольку они были бледненькие и неказистые, оставляя их без тепла, — и невылупившиеся птенцы погибали.
Яркие жучки златки игнорировали реальных самок в безнадежных попытках совокупиться с покрытым рябью донышком коричневой пивной бутылки. Для несчастного насекомого лежащая на земле стеклянная тара выглядит как самая крупная, роскошная, привлекательная и сексуальная жучиха из всех, что он когда-либо видел.
Супранормальное кажется нам более желанным. Таким стимулам трудно противиться, а в современном мире их очень много и будет еще больше: если рекламная индустрия XX века хотела убедить ваш разум в необходимости пользоваться товарами — то нейромаркетинг превращает свой продукт в супрастимул. Вам не нужно размышлять, чтобы хотеть, — мозг вожделеет его на автомате.
Что такое перепотребление
Супранормальные стимулы могут «взломать» вашу систему поощрения, подобно кокаину и амфетамину. Так происходит в том случае, если дофамин вырабатывается в аномально больших количествах. Чтобы добиться химического баланса, ваш мозг снижает его производство. Это приводит к тому, что недостаточно «крупные» естественные награды: чистая вода, богатая витаминами еда, движение, познание, отношения с людьми и достижение долгосрочных целей через преодоление многочисленных трудностей — перестают радовать вас так, как раньше. В попытке «переварить» вырабатываемый от супранормальных стимулов дофамин мозг отращивает новые рецепторы, а чем их больше — тем больше нужно и самого дофамина, чтобы почувствовать прежний кайф.
Поэтому длина вынюхиваемых вами кокаиновых дорожек со временем растет, а порноконтент, который вы ищете, становится все более шокирующим.
Но чем выше концентрация дофамина в нашем организме, тем острее мы чувствуем неудовлетворенность — вспомните несчастных испытуемых доктора Хита, в отчаянии сотни раз жмущих на кнопку дофаминового выброса».
