Ну МС фанаты плодить "своё" не только в продуктах но и форматах, мини список по памяти: jpg и свой bmp Flash и свой SilverLight Mpeg-4 и свой wmv И т.п.
Вообще, странно, почему ВК и Телега развиваются полностью самостоятельно. Напоминает ситуацию FB и WAp’a. В обоих социалка есть свой мессенджер, но пользователи все равно юзает альтернативные решения. Оплата товаров в тележке косвенно намекает на интеграцию с кем-то, но поди знай, может завтра к нему Амазон прикрутят...