Примеры инноваций других компаний:
1. Сканер отпечатка под экраном
2. Селфи камера под экраном
3. 3d сканер
4. Звук из экрана
5. 5-6х оптический зум
6. Градиентный дизайн стекла
7. Подзарядка других девайсов
Ну вот так... (хотя половина этого лично мне не нужна).
Каждая компания своим путём идёт же... ну и да, что больше бабок приносит, то и форсят