Исследование аудитории Telegram 2021

Ребята из TGstat изучают аудиторию, что будет полезно всем нам, маркетологам. Заполняй анкету тут https://tgstat.ru/research (и укажи канал, как источник, тогда будет отдельная анкета по участникам моего канала😏)

Прошлое огромное исследование было в 19м году https://tgstat.ru/research-2019, данные хочется обновить, для наших с тобой презентаций.

Я анкету заполнил, ушло минуты 3. А если у тебя ещё и про администрирование своих TG-каналов не будет ответов, уложишься стабильно в 2.

Telegram сделал большое обновление и прокачал платежи внутри себя

Не берёт комиссию, 8 платежных систем, включая Яндекс и Сбер и оплата сразу внутри приложения, красота

Полный список обновлений тут

Магазинам и чат-ботам внутри экосистемы ТГ станет очень классно жить.

Любовь, иншуринг и клиенты

Страховая компания «Манго» ушла из классического страхования и запустила иншуринг. Теперь Манго первый и единственный иншуринг-сервис в мире.

Интересна механика ребрендинга: просто спросили людей.

Ребята сделали форму, где на вопросы о предпочитаемом нейминге, логотипе, стилистике иллюстраций, аутдор коммуникаций и ToV отвечали клиенты «Манго». Что нравится, что не нравится.

Общие затраты на работу — 35 тысяч рублей + 200 тысяч на продвижение теста.

Новый логотип — сердце. Хотя, если присмотреться, он превращается в уши кота или в верхушка дома – символы основных продуктов «Манго». Логотип  отражает любовь, с которой «Манго» относится к пользователям, а также радость и простоту использования продукта.

Основа цвета — сочный розовый цвет с желтым градиентом, напоминающий манго и вызывающий такие же теплые ассоциации

Я не помню ребрендингов, в которых участвовали сами же клиенты компании, обычно «мы сделали — вы привыкайте». Мне такой подход нравится 😏

#нативная_интеграция

Отличный пример использования подкастов для бренда показала Yota в своём последнем кейсе

Они взяли Ваню Усовича и он 1,5 часа подряд зачитывает разные тарифы Yota, как бы вместо овец, чтобы можно было послушать подкаст и уснуть.

Вот кто подойдёт на эту роль лучше, чем Ваня? Я думал, не придумал.

И можно абсолютно не переживать, что подкаст вообще закончится, его можно записывать хоть каждый день благодаря конструктору тарифов Yota, который позволяет сделать 1 712 131 670 016 тарифов.

Рассказывать про тарифы не буду, лучше послушать Ваню в подкасте -  https://taplink.cc/yota

#нативная_интеграция

В рекламной сфере есть ежегодная забава — ругать Tagline за организацию премии и непонятки с награждением

И если в разных креативных отраслях и рекламных направлениях есть какие-то локальные рейтинги и фестивали, то по SMM — вообще ничего.

Буквально за годы развития маркетинга в соцсетях нет ни одного ежегодного тематического фестиваля и адекватного рейтинга.

Собрал немного реакции на прошедшую премию Tagline и мыслей на счёт подобных премий в статью. Если ты не в курсе, что это за зверь такой, то обещаю, сможешь не хило так удивиться подходу к организации.

https://dnative.ru/chto-ne-tak-s-smm-rejtingami/

Нашёл большой отчёт о состоянии рынка Influencer-маркетинга в мире.

Про Instagram, TikTok и Youtube.

Говорят, количество Insta-блогов уличённых в накрутке ботов и реакций упало с 63% в 2019 году до 55% в 2020 году.

Что интересно, самым часто упоминаемым профилем в Instagram стал не сам Instagram, а liketoknow.it — 609к упоминаний, при этом наибольший рекламный охват по блогерам сделали ребята из fashionnova — 11,6 миллиардов суммарного охвата.

Остальные цифры смотри в pdfке.

Про работу

У меня есть канал с вакансиями @dnative_job, там 31 тысяча участников и каждый день я публикую в нём от 10 до 25 вакансий (и куча времени).

Это много и не все вакансии просматриваются. Но главная проблема в разных уровнях вакансий. Каждый день в канале публикуются вакансии для начинающих специалистов, мидлов, хэдов и абсолютно разные направления работы, хоть и связанные с маркетингом.

Канал бесплатный для публикации и я не хочу его монетизировать оплатой размещения вакансий. Считаю канал своим вкладом в развитие digital-рынка и помощью в поиске хорошей работы и хороших работодателей.

Из-за этого во всех вакансиях есть обязательные требования по названию работодателя, по примерному уровню ЗП и отсутствует проектные задачи.

Брать менеджера для канала смысла нет, он не приносит доход и это будут чистые издержки.

Сейчас думаю, что в целом можно сделать чат-бота с развлетвлённой системой доставки вакансий по уровню специалиста и его профессии. Это уже серьёзная разработка с базой данных и необходимой регистрацией на входе. Надо ли это?

Канал начался как «в чате слишком много вакансий, надо их вынести в отдельный канал».

Другой вариант более простой — завести второй канал для вакансий с позициями уровня выше среднего и топового. Это существенно проще, но времени уходить будет ещё больше.

Что думаете? Я знаю, что вакансии в канале приносят десятки, а иногда и сотни откликов, часто вакансии закрываются в тот же день и бросить такой инструмент жалко, но требует трансформации.

Instagram&Facebook анонсировали большие изменения для блогеров!

У блогеров появятся собственные магазины в Instagram с возможностью продажи своих товаров (расширяют программу Shopping Tags).

Создание партнёрской программы для блогеров и рекламодателей, где блогеры смогут зарабатывать на комиссии с продажи товаров, которые они указывают в своём контенте (сливы и анонсы такой системы уже были, ждём).

Кроме того, планируют сделать всё же биржу блогеров Instagram. Вот тут не особо я понял, если честно, потому что такая платформа уже есть, просто она не развёрнута в полную силу и вообще непонятно, когда ей займутся.

А это значит что? Скоро Instagram начнёт плотно контролировать и регулировать рынок рекламы у блогеров, так как будет зарабатывать на комиссии, он просто не может этого не сделать.

Коллеги из агентства Nimax 30 апреля запускают новый поток онлайн-курса по Digital PR! В нём они делятся самым важным из их многолетнего опыта работы с коммуникациями.

Программу курса подготовили руководители и практикующие специалисты по стратегии, контент и digital-маркетингу, пиару, СММ, организации мероприятий и работе с блогерами.

Курс поможет новичкам разобраться, что такое пиар, специалистам по маркетингу — усилить уровень планирования и оценки результатов, руководителям бизнеса — понять, как пиар решает задачи бизнеса: с чем может помочь, а с чем нет.

В программе 14 уроков — видео, подробные лонгриды, вебинары и задания на применение новых знаний к своему проекту. В полном формате и на потоке студентам также доступны персональные консультации с кураторами. Курс можно пройти в своём темпе без проверки домашних заданий.

А для моих подписчиков скидка 15% по промокоду DNATIVE

Посмотреть подробную программу курса и записаться: https://clck.ru/USbyC

#нативная_интеграция

Директор Всего Х СКОЛКОВО MBA?

Да, это не 1 апреля, это реальная коллаба бизнес-школы СКОЛКОВО с Директором Всего - клип MBAклип MBA. Когда мне прислали эту новость, я такой Чёёёё? Директор Всего?

Глянул клип, мне зашло. И трек, и атмосфера с монтажом.

Но главное в этой новости другое. СКОЛКОВО проводит конкурс грантов на программу МВА с возможностью выиграть до 75% от стоимости обучения.

А чтобы путь был легче, можно настроить себя на правильный лад с помощью бизнес-стикеровбизнес-стикеров от Директора Всего.

Я сейчас знаю одного человека, кто проходит эту программу и максимально, судя по его отзывам, доволен ей. Он как раз и выиграл такой грант в прошлом году.

Условия конкурса ищи туттут

#нативная_интеграция

Нашёл вам моральный камертон и референс, а жили и не знали, на кого равняться в отечественном digital

Я редко выношу на канал какие-то срачи или комментарии, но как тут пройти мимо?

На днях я написал статью про отвратительную организацию премии Tagline, настолько неподкупную, что половина рынка знает про личные консультации господина Раменского, положительным образом влияющие на места в рейтинге, а в комментариях к статье вообще говорят про покупку мест в топ5.

Но сейчас о другом. Сейчас немного о работе с негативом. Мой тёзка, Алексей Раменский, учредитель Tagline… он весьма странно отвечал на комментарии и негатив по принципу «сами мудаки», но сегодня я наткнулся на такоооое, что уже пройти мимо не смог. Я выберу самое интересное из его комментариев, а вы можете сами прочитать уже ветку и насладиться общением ОТЦА РОССИЙСКОГО ДИДЖИТАЛ, думаю так его теперь надо называть.

Вся ветка тут, а жир в скриншотах.