Зависит от ваших задач и бюджетов. Думаю, полноценная проработка всех товаров займет очень много ресурсов. Я бы на первом этапе собрал семантику для основных категорий, сделал кампании по категориям и динамическую на основании фида, в которой бы использовал собранные минус слова для категорий. Отдельно можно собрать вручную семантику на 10-50 наиболее маржинальные или массовые товары, для того, чтоб оценить эффективность. По результатам уже перераспределять бюджет. Но нужно понимать, что поиском реклама не ограничивается. Если уже будет фид, то например можно тестировать в Гугле умные торговые кампании - они последнее время дают хороший результат