Блоггерство и продвижение в соцсетях - это точно такая же работа, со своими принципами и законами. Если это льется в уши со всех сторон, значит просто это работает.
Просто печатники и DIY - это такая ниша, как домохозяйки и фитоняши (да простят меня последние). И если для первых работают котики, для вторых фотки салата из рукколы, то для DIY - тоже работают какие-то темы.