Что сами? Сначала продают доли в компании, потом уже на эти деньги пилят что-то
Тут курица или яйцо, спорить можно бесконечно. Без продаж продукт не будет развиваться, так как его разработку скорее всего забросят (но можно и пилить бесплатно, пока энтузиазм есть). Без какого-то рабочего продукта не может быть продаж, так как продавать нечего (можно продавать обещания, что стартапы и делают частенько)