Согласно оценке АКИТ и Euromonitor, к 2024 году совокупный объем рынка электронной коммерции может достичь ₽7,2 трлн, а проникновение онлайн-торговли — доля от всей розничной торговли — составит 19% (до пандемии процент был гораздо ниже, 6,1% в 2019 году).