Про заголовки.

1. Длина заголовка не влияет на желание ознакомиться с текстом. Читателя не отпугнет заголовок из 16 слов, также хэдлайны из 4-5 слов собирают приличное количество просмотров. Все решает тема – она должна быть интересна большей части ЦА. А вот использование в заголовке названий продуктов, знакомых лишь вам, негативно влияет на open-rate.

2. Тренд на статьи-списки не думает нас покидать – хэдлайны с цифрами присутствуют в топ 5 по просмотрам на каждой из изученных площадок. На втором месте по популярности формат howto.

3. Творческий подход в создании эффективен. Статью с заголовком «Мой первый стартап» вы пропустили бы мимо, а вот «Мой первый стартап: как я поседел за полгода, но все-таки вышел в плюс» заинтригует названием.

4. Не зацикливайтесь на одной формуле, смешивайте разные правила. Вдохновение советуем черпать у авторов «безумных котиков» – в миксе и креативе им нет равных, на наш взгляд.

Сегодня была большая пресс-конференция Владимира Путина. Я собрала для вас 4 материала из российских СМИ:

1. В ТАСС появилась статистика больших пресс-конференций президента РФ.

2. Дождь сделал подборку моментов, где Путин позволил себе пошутить в своих ответах.

3. РБК подготовил фоторепортаж «Как журналисты готовились к пресс-конференции».

4. Lenta выбрала лучшие высказывания Путина с пресс-конференции.


Отмечу важное заявление Путина о журналистах. Им глава государства посоветовал быть более аккуратными и тактичными. Нередко приходится слышать от деятелей культуры о журналистском терроре в их отношении.

#BreakingRussia

Сегодня до 15:00 буду в офисе Google вести для вас трансляцию с митапа «Итоги года» от сообщества «Интернет-аналитика». На фото: автор канала @internetanalytics Алексей Никушин.

Итоги года от автора канала «Интернет-аналитика» Алексея Никушина:

1. Я завел канал год назад. Сейчас там 13.559 человек. Это мое хобби, на которое я трачу 30 минут в день.

2. Слова года - post-truth. Пост-истина. А человек года - Дональд Трамп. Мы все узнали про кампанию Кембридж - аналитики. Они лучшие таргетологи в мире. Именно они сделали так, что каждый американец получил нужный ему ролик, который сподвиг его проголосовать за Трампа.

3. Coursera опубликовала лучшие курсы года. 7 из 10 касаются обработки больших данных. В 12 навыков 2016 года фигурирует программирование на языке Python, бизнес-аналитика, маркетинг и управление большими данными.

4. Люди будущего — это  уникальные бизнес-единицы, которые могут вычленять главное из больших данных. Это не большой отдел, а 1 человек, который осмыслит всю экосистему бизнеса.

5. Приложение года - Призма. То приложение, которое заставило узнать домохозяек о существовании нейросетей.

6. Еще одно слово-года - чат-бот. Сейчас активно появляются платформы для создания чат-ботов.  

7. Сейчас наступила эпоха партнерства. Время, когда ты можешь сделать приложение для Facebook и отдать его Facebook. Мы видим, как сервисы копируют друг друга. Выход: есть идея, укради её и сделай сам.

Сооснователь EWDN Влад Широбоков рассказал о работе организаций, влияющих на сферу интернет-торговли.

Ксения Шворобей про тренды в онлайн-видео. Хронометраж: 3-10 секунд (в первые 3 секунды надо показать себя или бренд), лайф-трансляции, панорама в 360 градусов, больше gif-анимации.

Дмитрий Мацкевич рассказал, что потребителей контента ведут эмоции. Например, дофамин. Вызывайте эмоции в медиа. На слайде — книги, которые стоит прочитать, чтобы лучше понимать аудиторию.

Тезисы генерального директора Looi Артура  Арсенова про тренды в дизайне в 2017 году:

1. Дизайн умрет. Места дизайнеров займут маркетологи.
2. Эргономисты —  новые дизайнеры.
3. Гайдланизация всего. Стандартизация решений.
4. Разработка, построенная на тестировании и данных.
5. Большие данные и автоматизация.
6. Продуктивность и ориентация на консалтинг в РФ. Сейчас развивается продуктовая разработка. Никто не понимает, что это такое, но это всем интересно. Люди перестают работать руками и начинают заниматься консалтингом.

Митап «Итоги года от Интернет-аналитики» завершен. 7 презентаций спикеров найдете ниже. Больше всего понравилось выступление про «Поведенческий инжиниринг».

1. Алексей Никушин «Итоги года. Интернет-аналитика». Про Интернет и статистику.

2. Влад Широбоков «E-commerce тренды 2017». Про продажи и онлайн-магазины.

3. Ксения Шворобей «Digital тренды». Про Интернет, онлайн-видео, тренды.

4. Дмитрий Мацкевич «Поведенческий инжиниринг». Про эмоции, изучение человеческого мозга, кейс про Tinder.

5. Артур Арсёнов «Тенденции дизайна 2016 года и 2017». Про дизайн и тренды.

6. Алексей Гришин «Бесплатные инструменты аналитика». Про аналитику.

7. Александр Амзин «Медиатренды». Про медиа и тренды.

#BreakingRussia

Плохие новости. Сегодня у берегов Чёрного моря разбился самолёт Ту-154 Министерства обороны. Погибли журналисты «Первого канала» —корреспондент Дмитрий Рунков, оператор Вадим Денисов, звукооператор Александр Сойдов, телеканала НТВ —корреспондент Михаил Лужецкий, оператор Олег Пестов, звукооператор Евгений Толстов и телеканала «Звезда» —корреспондент Павел Обухов, оператор Александр Суранов и помощник оператора Валерий Ржевский.

SocialDataHub исследовал развитие инфоповода про вчерашнюю трагедию с самолетом с 07:00 по 14:00. В цвете время, чем светлее, тем раньше было сообщение, чем темнее, тем позже. Размер — это аудитория, которая посмотрела это cообщение. На первом изображении шкала размера логарифмическая, на втором натуральная.

Для тех кто хочет поразглядывать с подписями есть pdf: https://cloud.fubu.tech/index.php/s/Z2CtJTfBjZBTtVb

Связи между постами — это ответы/упоминания/ретвиты/репосты/расшаривания ссылок. Связей лайков нет.

#BreakingWorld

Сервис social-мониторинга Newswhip определил издания, которые стали лучшими по количеству пользовательских взаимодействий с их постами.

В Facebook:
1. The Huffington Post
2. The Washington Post
3. Goal.com.

В Instagram:
1. National Geographic
2. Fox News
3. ESPN

В Facebook The Huffington Post на первом месте, начиная с 2013 года, когда впервые был опубликован рейтинг. Что касается лидирующего в рейтинге Instagram National Geographic, то число его фолловеров в соцсети составляет 65,8 млн.

Добрый вечер! Подборка медиа-трендов готова.

1. Глава Европейской комиссии Жан-Клод Юнкер призвал Facebook и Google бороться с дезинформацией и фейковыми новостями в сети.

2. Google не наказывает  сайты за отсутствие ссылок на другие ресурсы.

3. Операторы связи заблокировали 34 500 страниц по требованию Роскомнадзора.

4. 2016 год и радио: перестановки, изменения и поглощения.

5. Главред SNC: Божена Рынска в журнале больше не работает.

#BreakingRussia

Прогнозы «ФИНАМа» на 2017 год:

1. Интерес компаний к Big Data продолжит расти. У ряда отечественных компаний появятся имиджевые проекты;
2. Покупка Mail.Ru Group «Мегафоном» создаст прецедент безвредного поглощения компаний на телекоммуникационном рынке. Mail.Ru Group продолжит развиваться и увеличивать выручку;
3. Количество финансовых сделок с применением технологии blockchain в России превысит сотню к концу 2017;
4. В новом году онлайн-реклама в России обгонит ТВ и превысит объём в 120 млрд рублей.

#BreakingChat

Хотите попасть в закрытый чат журналистов и медиа–людей, пишите @yuliazagitova: страна/город/род деятельности.

Приглашу в наш чат, где вы сможете 24 часа обсуждать медиа-тренды.

#BreakingRussia

Из Яндекс.Новостей исчезло сразу несколько регионов России: Республика Калмыкия, Карачаево-Черкесия и Тува. Также в Я.Новостях не оказалось Чукотского и Ненецкого автономных округов.

Представить пресс-службы Яндекса Ася Мелкумова пояснила, что рубрика зависит от количества контента: «Если партнёры Яндекс.Новостей не передают 15 и более сюжетов в день, то региональный выпуск не может быть сформирован. Если количество индексируемого контента региональных СМИ увеличится, выпуск может вернуться».

#BreakingWorld

В наступающем году газета The Washington Post планирует расширить штат. О планах расширения The Washington Post сообщило издание The Politico со ссылкой на служебную записку генерального директора газеты Фреда Райана. «Мы планируем дополнительно набрать несколько десятков журналистов,— отметил топ-менеджер.— Мы растем и получаем прибыль».
По словам господина Райана, руководство The Washington Post в уходящем году проанализировало, какие ее операции были наиболее удачными, и вложило туда дополнительные средства, что и дало такой результат. Топ-менеджер не сообщает, сколько именно новых сотрудников планирует набрать его газета, однако по неофициальным данным и подсчетам The Politico, речь может идти о 8% от общего числа сотрудников, то есть найме более 60 новых людей. После расширения штат пишущих сотрудников The Washington Post может превысить 750 человек и станет третьим по величине в США среди общенациональных газет. На первом месте сейчас находится The Wall Street Journal — около 1,5 тыс. человек, на втором месте The New York Times — 1,3 тыс. человек.

#BreakingWorld

Buzzoola делится с вами речью Джеспера на крупнейшей конференции Native Advertising Days 2016.

1. Нативная реклама появилась более 100 лет назад, но глобально же она ворвалась в нашу жизнь не так давно.

2. Большие рекламные агентства перестали занимать лидерские позиции, теперь в тренде небольшие, «домашние» компании-студии, которые порой запускают сами площадки.

3. Генеральный директор DP Пит Вуттон считает, что сейчас без особых проблем люди, занимающиеся созданием статей, работают и нативкой.

4. Один из руководителей BF Брэндон Киннен отметил, что причины по которым мы лайкаем, делимся статьями и как-то взаимодействием с контентом абсолютно те же почему какой-то контент становится вирусным.

5. Процент нативной рекламы в 2015 году составил 14 (от всей рекламы). К 2018 году цифра может достичь 28 процентов.

6. Рекламная перспектива за виртуальной реальности. Именно она станет одним из главных рекламных площадок в будущем.

7. Пользователи проводят куда больше времени на других платформах. Поэтому чтобы повысить охват, надо стремиться появиться и на других площадках.

#BreakingRussia

Заместитель директора холдинга News Media, читатель @breakingtrends Анатолий Сулейманов рассказал, что у Life.ru 100 редакций в России, созданных из пользователей Lifecorr.