NK
‼️ Неделя выключенного телефона, впервые за 8 лет… Сильно болела , еще не совсем пришла в себя, но полегче…
Сколько стоит реклама у тиктокеров и что влияет на рост цены?
Вышло исследование Yoloco и РБК по русскоязычным блогерам TikTok.
Что по деньгам?
Блогеры от 12 лет до 21 года получают ~ 1,6 тыс. руб. Старше 21го — 1,3 тыс. руб. Младше — 1 тыс. руб. Паблики — 500 руб.
Оценивали видео под музыку заказчика и рекомендацию аккаунта.
Градация по числу подписчиков: до 10к — нано, до 100К — микро, до 300к — мидл, до 500К — макро, до 1 млн — топ и всё, что выше — звёзды. Думаю, что такое деление приживётся.
Цены у звёзд в 71 раз больше, чем у нано и микро. У нано средняя цена — 350 руб. за видео, у микро — 600 руб., у мидл — 1 000, у звезды — 25 000. Синяя галочка умножает цену на 50. К слову, в Instagram множитель галочки всего 10,5.
У женщин ценник а два раза дороже, женских аккаунтов всего 37%, 51% — мужчины, 12% — паблики.
Дороже всего психологи, в среднем 7 000 руб. Танцы и рецепты — 3 000, макияж и уход — 2800. Для сравнения, научные аккаунты по 500 рублей.
Общее число лайков тоже влияет на цену. Если у вас 2 млн лайков, вы получаете в 8 раз больше других. Чем чаще постинг контента, тем дороже реклама. Если в аккаунте уже есть реклама, доход тоже растёт (а что, надёжно, проверено, опыт есть).
На цену позитивно влияют эмоджи в описании видео, видео длиннее 15 секунд лучше вовлекают зрителей и оплачиваются дороже. Челленджи тоже добавляют рейтинг.
У меня один вопрос - почему в исследовании ни слова про аудиторию тиктокеров, на которую эта реклама направлена. Я вас прошу, прежде чем начнёте считать лайки и просмотры, изучите аудиторию.
