IV
Вам не кажется, что офлайн шопинг переходит в разряд впечатлений? Я пристально смотрю за популярностью поп-ап магазинов и мне кажется, они становятся обязательной частью стратегии.
Представить новую коллекцию, вывести на рынок новый бренд, создать яркий инфоповод.
На неделю в Париже открылся поп-ап в стиле «Фабрики» Энди Уорхола. Chanel Factory 5 с капсульной коллекцией на тему Chanel №5. 17 продуктов на основе парфюма в упаковках для машинного масла, соли и перца и других предметов быта.
Dolce & Gabbana отправили кататься по США трейлер в стиле мексиканского вагончика с тако. Он быстро раскладывается в мобильный шоу-рум.
Gucci на месяц открывал ресторан и кафе на Патриках. Пруды вообще притягивают поп-апы.
В Москве открылся первый pop-up шоурум Jaguar Land Rover.
В Нью-Йорке работал поп-ап с декорациями и реквизитом сериала «Друзья» и целой кофейней «Central Perk».
Меня буквально завораживает этот процесс. Крохотное, чаще всего, пространство, о котором говорит весь мир. Это похоже на тиктоки и reels — короткий, развлекательный контент с бешеной популярностью.
Pop up даёт возможность знакомства с новой аудиторией, тест географии или временное присутствие в месте, где вас уже любят. Это как подарок преданным поклонникам.
Их легко вписать в систему лояльности — дав право первенства постоянным клиентам.
С ним удобно собирать отзывы — люди, получившие впечатление, легко делятся в моменте. И также легко сами ставят упоминания бренда — им не терпится рассказать, что они были там, где другие не смогут, не успеют или будут после них.
Вектор шопинга все больше уходит в онлайн, но поп-апы позволяют сохранить прелесть офлайн примерок, офлайн выбора. Это как заглянуть к старому другу.
Делитесь, какие поп-апы запали вам в душу?
