ID:0
2 млн просмотров, 86 тыс. реакций, из них 32 тыс. «дизлайков». Вы были бы рады такому результату на месте рекламодателя?
«Авивир» и «Гемотест» не обрадовались. Потому что эта статистика интервью Ксении Собчак со скопинским маньяком.
Оба бренда засветились в рекламном блоке. «Гемотест» тут же заявил, что лишь предоставил сотрудников и помещение для съемок. А «Авивир» не знали, в каком выпуске выйдут. По условиям программы, герои не согласовываются с рекламодателями.
А ведь подобные вещи с репутационным ущербом сплошь и рядом случаются и при размещении рекламы у блогеров.
- Выход рекламы в сторис вместе с другой рекламой.
- Противоречие рекламного текста контенту блогера.
- Противоречивые действия или слова блогера накануне выхода рекламы.
Обезопасить себя можно, подписывая договор и четко прописывая все условия. Никакой другой рекламы в день выхода, стоп-слова и табуированный темы, анализ контента блогера на пару месяцев назад, анализ новостного и информационного контекста вокруг блогера.
Я считаю, что учитывать надо все нюансы. А если вы не можете контролировать выход рекламы, откажитесь от него. Или же охваты и упоминания брендов в СМИ сегодня важнее репутационных рисков?
С одной стороны жаль эти компании, с другой стороны сами виноваты. Если вы обладаете бюджетами на рекламу у самых дорогих блогеров,то наверное в первую очередь нужно позаботиться о том,чтобы у вас в команде были люди,которые с этими самыми блогерами умеют работать.
Ну а мнение про этическую сторону самого ролика, уместности рекламы, а также персоны его автора я оставлю при себе. Тут и так в целом все всем понятно
